Я уже давно собираюсь вести авторскую рассылку. Именно
вести, а не завести! Заводила я ее несколько раз. Как вести – знаю. Подготовила приветственное письмо,
рассказала, о чем будет рассылка. На этом самом Смартреспондере зарегистрирована, покупала
даже платный пакет… Что ж мне не дает-то сделать следующий шаг?
Сама я всегда подписывалась на много рассылок на разные
темы: от рукодельных и кулинарных до обучения бизнесу в интернете. От некоторых
отписывалась вскоре, две получаю несколько лет.
Решила посмотреть на рассылку по-новому. взглянула на них
по-новому.
Выбрала пять авторов с приличным количеством подписчиков, с
подходящей мне темой. Рассмотрим одну. Попыталась понять, какая целевая аудитория рассылки, которую я сочла
для себя перспективной. Не моя. Да, тема мне подходит, названия статей
соответствуют направлению, но в содержании
автор так удаляется от задуманного, что, наверное, от него
отдаляется и первоначальная аудитория. Я не ошиблась.
Оказалось, что автору и самому не нравятся результаты. Он
завел рассылку с целью расширения
подписной базы для своего бизнеса. Ненавязчивая реклама - признаю, хорошее оформление писем –
позаимствовала кое-что, число подписчиков – я бы радовалась…
Все шесть месяцев –
столько существует эта рассылка – Алексей
ведет учет и анализ подписчиков и сделок. Результаты четко видны на красочной
диаграмме.
У меня создалось впечатление, что люди кучно подписываются
на рассылку, а примерно через неделю дружно отписываются. Затем история
повторяется…
Автор, признался, что так оно и есть: аудиторию лихорадит,
продажи – никакие.
Мы вместе стали анализировать тексты. Я очень благодарна
Алексею, что он мне доверился: без этого я не увидела бы своих будущих ошибок.
Резюме такое составили: в письмах – многотемье. Видимо, Алексей, как и я, человек –
увлекающийся, любит подробности. Это шатает его из стороны в сторону. Пишет он хорошо. Если человек получает его подписку просто так,
чтоб газет не покупать, – она интересна.
Но его-то цель - другая: он хочет, чтобы
его продукт раскупался.
Когда мы оставили в тексте только то, что относится
непосредственно к предлагаемому товару, скудновато вышло – Алексей сам это
увидел.
Ох, как это мне грозит! Люблю я поразглагольствовать и устно
и письменно…
Далеко не всё, что я пишу, мне нравится. Но про некоторые
вещи могу сказать: даже самой нравится! Однако обольщаться никогда не надо. Всё
решит критический взгляд.
Интересная вещь: когда пишу статью для кого-то, у меня
получается смотреть на нее глазами заказчика, когда – от своего имени, заносит
только так! Наверное, это чисто
психологический аспект.
Много ещё других у меня размышлизмов. На авторскую рассылку должно бы хватить.
